close
您的位置： 首頁 ? 新鮮幹貨 ? 正文
互聯網長尾與微信小程序
2016-10-12
來源：人人都是產品經理 作者：藍狐筆記
分類：新鮮幹貨
前一陣子一直很忙，沒時間總結對微信小程序的理解，最近稍輕松，終於可把一些想法梳理出來。
一、長尾世界與微信小程序的完美契合
按照張小龍的說法：
小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現瞭應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現瞭“用完即走”的理念，用戶不關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時隨地可用，但又無需安裝卸載。
基本上是站在用戶的角度描述小程序的，這跟很多分析文章站在開發者和影響行業的角度不同。從用戶的角度，小程序：
無須安裝即可使用
掃一掃或搜一下就可打開應用
用完即走
不用擔心安裝太多應用
無處不在，隨時隨地可用
它滿足用戶的核心訴求：使用應用不再必須去應用商店下載、註冊、登錄，省去瞭一系列操作的麻煩。讓使用應用變得簡單方便。這個訴求的背後是什麼?是需求的頻次和剛需度。如果需求頻次夠高，需求度溝剛，對於用戶來說，下載、安裝、註冊、登錄都不是麻煩事;但如果是低頻的需求，手機上有太多的應用，確實是雞肋。用之不常，但刪之可惜。
比如對於一個不經常出差的人來說，手機安裝一個攜程APP訂機票訂酒店，安裝一個航旅縱橫選座或查看航班延誤情況，確實有點多餘。如用戶隻需用微信搜一搜或掃一掃等就可解決問題，為什麼還要安裝更多的APP呢?
小程序核心滿足的是長尾需求。長尾雖然是小眾，但抵不住人多，終究匯總成為一個巨大的需求。瞭解過長尾理論的人都知道，長尾是一個在信息時代才存在的現象。
比如，線下的書店由於貨架是有限的。所以，永遠都是在有限的貨架上盡可能把可能暢銷的書籍擺上，冷門的則無法上架。電影院排片也是一個道理，放映廳和時間都是有限資源，有些冷門影片永遠無法公映。
但在互聯網上就不一樣，由於可以搜一搜，可以在線分類，貨架是無限的。很多冷門的書籍即使賣個十本八本，但抵不住購買的人多，無數的冷門書籍累計起來的銷售量也是非常可觀的。
而微信的小程序也是同樣的道理。它就是要成為所有長尾應用的入口，這就是微信小程序未來威力最大的地方。
另外，從開發者的角度，也有更大的動力去做冷門或低頻的應用。由於有聚合效應，降低瞭開發成本、獲客成本，優質的小應用也有機會生存。
二、入口場景YY
小程序的入口方式
小程序入口在哪裡?用戶怎麼實現觸手可及，隨時隨地可用，用完即走的體驗?目前透露的方式是通過搜一搜、掃一掃。可能的方式很多種：
1、方式一
在任何地方搜索時，不僅出現聊天記錄列表、朋友圈、公眾號、文章，還可出現應用。找到後點擊即可使用。凡是使用過的應用都進入用戶的微信列表，可能是單個形態出現，也可能是聚合在小程序集合中。
2、方式二
微信右上角“+”添加一個小程序入口，不過概率很小。
3、方式三
在通訊錄下，增加一個“小程序”與“公眾號”並列，作為曾經使用過的或者收藏的小程序入口。
4、方式四
“發現”TAB裡面增加一個“小程序”入口，點擊小程序會出現一個搜索框?還是其他?通過搜索推薦應用，點擊應用即可使用，使用完之後進入微信列表及通訊錄的“小程序”集合中?好處容易找到，不利的地方是路徑略長。
比如要訂機票，點擊發現TAB，然後點擊“小程序”，再搜索“訂機票”，然後再出來應用，再點擊打開。如果“發現”TAB不僅有“搜索框”，還有應用的分類和匯總，這個貌似不符合微信的理念。按照微信的一貫的做法，它不會去做一個類似於app store一樣的市場，不做中心化的聚合，而是讓用戶自發去傳播。
5、方式五
入口無處不在，讓開發者和忠實用戶去推薦和傳播?這符合微台中商標註冊類別信的慣常做法。微信更可能通過聊天、朋友圈等去中心化等方式，讓小程序可以在它需要出現的時候出現，通過用戶自傳播的方式去流通，當然也可通過搜一搜和掃一掃的方式主動獲取。
小程序的入口場景
那麼，具體應用會出現在朋友圈信息流中?出現聊天界面?跟公眾號文章一樣，用戶可以推薦，接受者看到後即可打開引用?
比如你心血來潮，突然想找一位健身教練幫你健身塑型，剛好在朋友圈或者群裡面看到朋友推薦的約教練應用，點擊打開即可根據地理位置、特點、價格等自己需求去查找。
甚至小程序本身就是一個超級公眾號?用戶關註之後，可以跟小程序進行聊天，用戶輸入文字或者語音，即可獲得應用的推薦。
比如當你用語音或者文字輸入：本月訂去倫敦的機票，怎麼乘機最便宜?微信會智能推薦滿足需求的最佳應用。
即使在PC互聯網時代，人們使用網站，很多時候也不是通過輸入網址直達的，大多數人懶得去記或輸入網址，尤其是非高頻使用的網站，更多是願意通過百度搜索網站名或者通過導航網站進入。
按照人性的懶惰，對於在微信上獲取應用也是同理，讓用戶直接搜索或者通過便利導航獲取更方便。如何從概念轉化為實際的產品形態，絕對是一件考驗人的事情。期待微信團隊有驚人亮眼的解決方案。
三、入口級新硬件來臨之前，小程序進一步加強瞭壟斷，形成一超多強局面
之前有一篇《打敗微信的將會是一款什麼樣的產品?》聊到打敗微信的幾個條件，如硬台中商標註冊申請件入口的改變、代際更替與用戶習慣變遷等。這些都是基於大環境級別的變化才能觸發的。
微信通過高頻和剛需的聊天、朋友圈、公眾號、服務號以及微信支付等讓它成為人們手機上超級應用，讓絕大多數用戶養成打開手機就下意識打開微信的習慣。或者反過來說，人們低頭看手機是因為要打開微信。微信成為瞭整個中國移動互聯網的最大入口。
而今天微信小程序的到來，不管是看好或者看壞，都不可否認這個重量級選手對整個移動互聯網帶來的影響。小程序毫無疑問將進一步加強流量壟斷。跟之前公眾號、服務號不同的是，這次的小程序，是應用，讓用戶體驗更好的應用，是實現微信“連接一起”這個超級夢想的關鍵一步。
如果小程序的生態形成，人們手機裡需要安裝的應用將越來越少。當微信壟斷瞭50%以上的移動互聯網流量之後，一個超級壟斷的信息形態就將誕生。這將是一個史無前例的流量集中，巨型的微信OS。
PC時代，搜索、即時通訊、內容、電商以及成千上萬的中小網站共同掌握流量，雖然有幾個超級大的流量節點，如搜索、電商和即時通訊，但還是一個相對分散的流量體系，無法達到如此高的壟斷。
微信小程序生態能否成功的核心的關鍵是用戶習慣。如果用戶覺得超過10個APP是很麻煩的事情，在解決問題時能首先想到微信，而不是去搜索應用市場下載APP來解決，那麼，這個夢想就很近瞭。
微信不再是聊天軟件，微信已經是復合體。它不僅有聊天、群聊，更有朋友圈、公眾號、服務號、微信支付、遊戲、購物等。它在用戶的心目中已經完成瞭心智認知的轉變：微信已經是超級綜合體。它變成瞭你想要幹什麼，它都可以滿足你的一個認知。所以，通過微信上的應用來解決用戶自身需求，並不存在認知上的障礙。
一系列的嵌入，一系列的成功，用戶並沒有因為微信增加瞭更多功能而逃離，反而是變得更加離不開。想想看，很多用戶在線下支付時，首選的是微信支付，簡單而方便。但如果你是賣沙發的，有一天你突然賣汽車零部件，用戶會蒙圈。而在微信這個超級綜合體，這個不是障礙。
說到底，微信的核心是溝通。這是人類的幾大最核心需求之一。從工業時代開始，能夠產生大企業的，要麼是溝通，要麼是交通出行，要麼是能源，要麼是信息…領域屈指可數。這些基本需求產生瞭石油大王、汽車大王、電信大王等。
未來要顛覆這個超級巨無霸，隻有一個稍縱即逝的機會，就是未來全新硬件平臺的帶來。這個平臺必須是可用於溝通的，相當於歷史上的電話、電視和廣播、PC、智能手機級別的。如果這個硬件更替的時機不早點到來，那麼，微信的超級流量壟斷隻會越來越強。其他人，甚至其他巨頭都會絕望。
在新的入口級硬件出來之前，整個移動互聯網的格局，更現實情況是出現一超多強的局面：一個超級生態帝國是微信，相當於鼎盛時期的羅馬帝國。它除瞭壟斷中國的即時溝通、朋友圈社交之外，還擁有支付、遊戲、媒體平臺、應用平臺等。最終是連接一切適合它連接的東西。終極目標是整個世界的連接器。
與此同時，在垂直領域有自己特色和護城河的APP也繼續獲得生存機會，畢竟高頻和剛需產品已經形成瞭一定的用戶習慣、有更好的用戶體驗，還有基礎的數據積累，還是有護城河的。最後還會有一些小眾APP，但流量越來越式微。台中註冊商標流程移動互聯網的流量格局，極有可能出現倒三角狀態，頂部是微信，中間是一些有一定基礎的APP，底部是越來越小眾的APP。
作者：藍狐筆記(微信公眾號：lanhubiji)
本文鏈接: http://www.yixieshi.com/60139.html (轉載請保留)
AUGI SPORTS｜重機車靴｜重機車靴推薦｜重機專用車靴｜重機防摔鞋｜重機防摔鞋推薦｜重機防摔鞋
AUGI SPORTS｜augisports｜racing boots｜urban boots｜motorcycle boots
文章標籤
全站熱搜
留言列表
